小米"失守"印度:宝座让位给了三星,在印度遇到瓶颈了吗?
图/IC Photo

文/DoNews专栏作者 陈少亮

一方面是徜徉两年的小米股价总算回到了发行价之上;一方面是据守了三年的印度商场销量冠军宝座却再次让位给了三星,小米究竟该喜仍是忧!

10月29日,威望商场研究机构Counterpoint Research发布了2020年第三季度印度商场手机销量数据。三星智能手机在印商场份额进步4个百分点,以24%的份额逾越小米,从头登上了该国商场的头把交椅。看来小米苦心运营的榜首大海外市—印度商场,仍是受到了老牌竞赛对手三星的强力竞赛。小米在印度遇到瓶颈了吗?

喜忧参半的小米

2020年能够说是小米十年开展史上的机会之年,能够说阅历了长达六年多时刻的转型后,销量从头回到了全球第三的方位,老练的小米成为全球手机商场不行疏忽的一个竞赛对手,在手机供应链商场的话语权也从未像到达现在的高度。这是小米的喜,更是劳模雷军勤奋努力十年之后的喜。

但忧的是,现在的小米现已不再是从前那句“为发烧而生”的产品了。小米的商场布局逻辑是,榜首步翻开国内商场、在国内商场销量下滑之时,印度及东南亚商场强势兴起,顺风顺水之时,小米敞开日本、欧洲、美洲商场,至此小米品牌在全球遍地开花。表面上,小米是一路向上,但实际上小米每走一步都是在仿制国内商场的轨道,现在印度商场销量王冠的头衔让坐落三星阐明,小米最大的海外商场——印度商场迎来危机了。

因而,今日的小米是喜忧参半,和小米一起上市的美团市值现在现已高达1.7万亿,但小米还在5000亿的水平线上挣扎。其真实笔者看来,小米并不是产品没有美团好,也不是没有商场竞赛力,而是小米叙述给资本商场的故事至今都让外界商场看不理解,这也就决议了小米那个乘以苹果市值的抱负是不切实际的,由于资本商场不买单。雷军曾在公共场所许诺,小米硬件的归纳赢利率不超越5%,这一点笔者真实看不清楚,也不理解。

纵观全球一切的上市公司,那些动辄市盈率几十倍、几百倍的公司,终究落地的便是极高的赢利率。到这儿大多数的米粉会说,小米能够依托软件赚钱。抱负很夸姣,实际却很骨感。十年时刻中,小米做成的软件有多少,小米依托软件又能赚到多少钱,其实并不是米粉口中说的那样。让羊毛出在猪身上,这句话看似经典的阐释了互联网最中心的商业规律,但对小米并不适用。

咱们测验向小米产品买单的那些人问询,有多大份额的人群是由于小米的软件不错而决议挑选为小米买单的呢?因而,小米的实质便是依托硬件赚取赢利了,在产品有了不错的品牌效应后,不断的进步单品赢利,才干构成正向的循环。

小米再次步入产品怪圈

最近两年,小米数字产品系列总算脱节性价比的捆绑,能够和手机商场最高端的产品相竞赛,这个劳绩的归属应该是redmi的掌门人卢伟冰,笔者以为卢伟冰是小米复仇者联盟成员中至今停止成绩最好的那一位,K系列的呈现,成功的将寻求性价比和功能的那部分人群成功的降级到了redmi的K系列产品上。这是卢伟冰最大的劳绩。

但redmi现在如同又重启机海战术了,倒在机海战术上失利了上一个长辈笔者以为是小米从前的师傅魅族。机海战术最大问题是产品特性在用户心思的逐步含糊化,终究影响了整个品牌的影响力和销量。从前国内商场的下滑和现在印度商场下滑锋芒呈现的根本性原因都是品牌特性的含糊。小米时分该反思怎么长期性的在一个商场运营一个产品了,而是重复的去拓宽新商场,不然终究都是白费,自己开辟的商场,不过仅仅早期教育了用户罢了。

(更新时间:2020-11-02 点击次数: 次)